深究搜索引擎分析用戶行為的作用
時間：2023-03-07 作者：哈爾濱鑫時空科技股份有限公司 1.用戶需求分析
用戶需求分析可以分為兩個方面：一是用戶搜索詞的分析,，二是用戶搜索意圖的分析,。通過搜索詞的分析,，可以返回用戶可能需要的結(jié)果列表,，通過對用戶搜索意圖的分析和搜索結(jié)果的調(diào)整,，可以得到用戶想要的結(jié)果列表,。獲得,。
2.搜索詞分析
用戶向搜索引擎提交查詢后,，搜索引擎首先確定用戶提交的搜索詞的類型：是普通文本搜索,，使用普通文本的高級指令搜索還是純文本搜索高級說明。這三種搜索詞的索引方式會有所不同。
如果這是對純高級指令的搜索,，那么將觸發(fā)搜索引擎的相應(yīng)結(jié)果返回機(jī)制,。例如，使用高級命令(例如site,，inurl和intitle),，搜索引擎將對此類搜索詞進(jìn)行特殊處理。根據(jù)搜索詞的要求,，僅匹配索引文件中的相應(yīng)數(shù)據(jù),。例如，site和inurl要求搜索引擎僅匹配網(wǎng)頁的URL,，而intitle要求搜索引擎僅匹配網(wǎng)頁的標(biāo)題,。當(dāng)搜索引擎將搜索詞識別為域名或超鏈接時，它還將觸發(fā)返回固定格式結(jié)果的算法,。
如果用戶輸入了明顯錯誤的單詞,，搜索引擎將一次糾正錯誤，并根據(jù)糾正后的單詞進(jìn)行搜索,。另外,，如果用戶的搜索詞是常用詞的同義詞，則百度還將使用“錯誤更正”搜索結(jié)果表格,。分析用戶的搜索詞后,，可以正常檢索索引文件。但是,，為了返回用戶最需要的搜索結(jié)果,，對于搜索意圖不明顯的關(guān)鍵字，搜索引擎將在搜索索引文件之前嘗試分析用戶的搜索意圖,。
3.搜索意圖分析
當(dāng)用戶搜索一些相對較寬的關(guān)鍵字時,，搜索引擎無法僅基于關(guān)鍵字本身確切地知道用戶需要什么。這時,，它將嘗試分析用戶的搜索意圖,。例如，如果用戶搜索“周迅”,，則搜索引擎不知道用戶是否要獲取周迅的個人資料,，最新新聞或相關(guān)的周迅視頻，圖片,，音樂等,。
此時，將觸發(fā)搜索引擎的集成搜索功能,，并且無法判斷用戶的確切需求。然后將同時顯示與“周迅”相關(guān)的不同方向的內(nèi)容，允許用戶自由選擇,，從而還可以確保搜索結(jié)果的第一頁滿足用戶的檢索需求,。根據(jù)對用戶在搜索關(guān)鍵字時要注意的內(nèi)容率的統(tǒng)計(jì)分析，搜索引擎還將調(diào)整這些內(nèi)容的排名,。
當(dāng)用戶搜索一些常用詞匯時,，搜索引擎將嘗試參考用戶位置的信息，并返回用戶最需要的相關(guān)本地信息,。這是區(qū)域搜索結(jié)果,，也是搜索引擎分析用戶的搜索意圖后對常規(guī)關(guān)鍵字匹配的搜索結(jié)果的改進(jìn)，使搜索引擎結(jié)果的用戶體驗(yàn)更加友好,。
當(dāng)用戶多次搜索某個廣泛的關(guān)鍵字(包括擴(kuò)展名和同義詞)時,，如果他頻繁單擊同一網(wǎng)頁，則搜索引擎將通過Cookie記錄用戶的行為,。當(dāng)用戶在搜索點(diǎn)擊次數(shù)達(dá)到一定水平后搜索相關(guān)的關(guān)鍵字時,，搜索引擎將優(yōu)先考慮用戶經(jīng)常瀏覽的網(wǎng)頁。這是“個性化搜索”的結(jié)果,。與上述區(qū)域搜索相同,，是對搜索引擎分析用戶的搜索意圖后常規(guī)關(guān)鍵字匹配的搜索結(jié)果的改進(jìn)。
并且對于同一搜索詞(包括擴(kuò)展名和同義詞)的搜索結(jié)果中的同一頁面,，如果搜索點(diǎn)擊的比例太大,，也會影響常規(guī)頁面排名以及搜索相關(guān)關(guān)鍵詞的排名與網(wǎng)頁相對應(yīng)的術(shù)語會有所不同。增加,，即,，前面提到的搜索點(diǎn)擊率問題。
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